Det er enkelt å opprette en blogg. Det vanskeligere er å skrive noe mennesker faktisk har lyst til å lese, og gi dem en grunn til å komme tilbake.
Du trenger ikke være ekspert på markedsføring, publisere hver dag eller finne den perfekte nisjen før du begynner. Men det hjelper å vite hvem du skriver for, hva bloggen skal gi leseren og hvordan du lager innlegg som er verdt tiden deres.
Kortversjonen: En god blogg har en tydelig retning, nyttige eller interessante innlegg og en stemme leseren kjenner igjen. Trafikk kommer lettere når innholdet løser faktiske behov, kan finnes gjennom søk og gir leseren lyst til å lese mer.
1. Finn ut hva bloggen egentlig skal handle om
«Jeg skal skrive om ting jeg er interessert i» kan fungere som personlig dagbok, men gjør det vanskeligere å bygge en blogg med en tydelig leserkrets.
En god blogg trenger ikke være ekstremt smal. Den bør bare ha en retning som gjør at leseren skjønner hvorfor akkurat denne bloggen er relevant.
Veldig bredt
Mat, familieliv og hverdag.
Tydeligere
Enkle hverdagsmiddager for småbarnsfamilier som vil bruke mindre tid på kjøkkenet.
Den siste varianten gir deg straks flere ideer til hva du kan skrive om, og leseren vet hva hun kan forvente.
En nyttig måte å finne retningen på er å fullføre denne setningen:
Denne bloggen hjelper __________ med __________.
Ikke alle blogger trenger å «hjelpe» i praktisk forstand. En bokblogg kan hjelpe leseren med å finne nye bøker. En reiseblogg kan gi inspirasjon. En personlig blogg kan gi gjenkjennelse, underholdning eller et perspektiv leseren ikke møter andre steder.
2. Tenk på leseren før du tenker på trafikken
Det er lett å bli opptatt av sidevisninger, søkeord og følgere før bloggen egentlig har noe å tilby dem.
Begynn heller med leseren.
- Hva prøver leseren å finne ut?
- Hva er vanskelig, irriterende eller interessant for denne personen?
- Hva kan du forklare bedre enn det som allerede finnes?
- Hvilke erfaringer har du som kan gjøre innholdet mer konkret?
Hvis du skriver om å dyrke grønnsaker på balkong, trenger du ikke forestille deg «alle som liker planter». Skriv heller til personen som har fire kvadratmeter uteplass, tre potter og et stadig mer anstrengt forhold til basilikum.
3. Skriv innlegg som svarer på ett tydelig behov
Et blogginnlegg blir ofte bedre når det har én hovedoppgave.
For eksempel:
- forklare hvordan noe gjøres
- svare på et konkret spørsmål
- sammenligne to alternativer
- dele en erfaring leseren kan lære av
- gi inspirasjon eller nye ideer
«Mine tanker om trening» er vanskelig å gripe tak i. «Slik kom jeg i gang med løping etter ti år på sofaen» gir både retning og forventning.
Du kan gjerne være personlig. Bare spør hva leseren får ut av det personlige.
4. Lag overskrifter som forteller hva leseren får
Overskriften skal først og fremst gjøre innholdet forståelig og interessant. Du trenger ikke lure leseren til å klikke.
Utydelig
Tanker fra kjøkkenbenken
Tydeligere
7 enkle middager du kan lage på under 30 minutter
Tall kan fungere når innholdet faktisk er en liste. Spørsmål kan fungere når leseren sannsynligvis stiller det samme spørsmålet. Nysgjerrighet er nyttig, men overskriften bør fortsatt holde det den lover.
«Du vil ALDRI tro hva som skjedde da jeg sluttet med sukker» kan sikkert få et klikk. Det kan også få leseren til å angre ganske raskt.
5. Kom til poenget tidlig
En blogginnledning trenger ikke varme opp i fem avsnitt før den forteller hva innlegget handler om.
Leseren bør raskt få vite:
- hva innlegget handler om
- hvorfor det er relevant
- hva hun kan forvente å få ut av å lese videre
Treg åpning
Det finnes mange forskjellige måter å reise på, og mennesker har reist i svært lang tid. Noen liker å reise langt, mens andre foretrekker kortere turer.
Bedre åpning
Du trenger ikke to uker ferie for å få en god norgesreise. Her er fem helgeturer som fungerer fra fredag ettermiddag til søndag kveld.
6. Gjør teksten lett å lese på skjerm
Blogginnlegg leses ofte annerledes enn en bok. Leseren skanner gjerne siden først, ser på overskriftene og bestemmer seg deretter for hvilke deler som fortjener oppmerksomhet.
Derfor bør teksten være ryddig uten å bli hakkete.
- Bruk tydelige mellomoverskrifter.
- Hold avsnittene forholdsvis korte.
- Bruk punktlister når du faktisk ramser opp noe.
- La viktige eksempler få litt luft.
- Unngå store tekstvegger uten naturlige stoppesteder.
Men ikke del opp hver eneste setning i et nytt avsnitt bare fordi teksten skal være «nettvennlig». Da begynner et vanlig blogginnlegg fort å ligne en motivasjonsplakat med rullefunksjon.
7. Skriv med en gjenkjennelig stemme
Leseren kan finne informasjon mange steder. Din stemme er noe av det som kan gjøre at hun foretrekker akkurat din blogg.
Du trenger ikke konstruere en «bloggpersonlighet». Skriv heller slik at teksten høres ut som et menneske som faktisk kan og bryr seg om temaet.
Vær konkret. Del egne erfaringer når de er relevante. Innrøm gjerne når noe gikk dårlig.
Jeg prøvde først å dyrke tomater i en altfor liten potte. Tomatplanten svarte på prosjektet ved å produsere tre blader og et stadig tydeligere dødsønske.
Den typen detaljer gjør mer enn generelle formuleringer som «det er viktig å velge riktig potte».
8. Bruk SEO uten å skrive for en robot
SEO, eller søkemotoroptimalisering, handler blant annet om å gjøre det enkelt for søkemotorer og mennesker å forstå hva siden din handler om.
Du trenger ikke presse den samme søkefrasen inn i annethvert avsnitt. Det gjør sjelden teksten bedre.
En bedre tilnærming: Finn ut hvilket spørsmål eller behov innlegget skal dekke. Lag en tydelig tittel, bruk beskrivende mellomoverskrifter og svar grundig på det leseren faktisk kom for å finne.
Du kan i tillegg:
- skrive en tydelig SEO-tittel og metabeskrivelse
- bruke beskrivende alternativ tekst på bilder når bildet tilfører innhold
- lenke til relevante artikler på din egen blogg
- oppdatere eldre innlegg når informasjonen blir utdatert eller kan forbedres
SEO fungerer best når det bygger på et godt innlegg. Det er vanskelig å optimalisere seg ut av at teksten ikke svarer på spørsmålet.
9. Lag innhold som henger sammen
En blogg blir sterkere når innleggene ikke står som isolerte øyer.
Hvis du driver en hageblogg, kan du for eksempel bygge flere artikler rundt tomatdyrking:
- slik sår du tomater
- hvilken jord tomatplanter trenger
- tomater på balkong
- vanlige problemer med tomatplanter
- når og hvordan du høster tomater
Da kan artiklene lenke naturlig til hverandre. Leseren får mer hjelp, samtidig som bloggen bygger tydeligere dekning av temaet.
10. Publiser regelmessig, men ikke for enhver pris
Det finnes ingen magisk publiseringsfrekvens som passer alle blogger.
Ett godt innlegg annenhver uke kan være langt mer verdifullt enn fem hastverksinnlegg du egentlig ikke hadde noe å si i.
Det viktigste er å finne en rytme du kan opprettholde.
Gjør det lettere å holde bloggen i gang:
- Ha en liste med kommende ideer.
- Planlegg noen større temaer fremover.
- Skriv når du har noe nyttig å bidra med.
- Sett også av tid til å forbedre gode artikler du allerede har publisert.
11. Gi leseren en naturlig vei videre
Når noen har lest ferdig et innlegg, hva ønsker du at de skal gjøre?
Det kan være å:
- lese en relevant artikkel
- melde seg på et nyhetsbrev
- legge igjen en kommentar
- prøve rådet du nettopp ga
- ta kontakt eller se nærmere på en tjeneste
Dette kalles ofte en CTA, «call to action». Men oppfordringen bør passe til teksten.
Du trenger ikke avslutte et innlegg om hvordan man koker egg med «BESTILL EN GRATIS STRATEGISAMTALE I DAG».
12. Ikke jag kommentarer for enhver pris
Kommentarer kan være verdifulle, men engasjement handler ikke bare om hvor mange som skriver noe under innlegget.
En leser kan også engasjere seg ved å:
- lese flere innlegg
- dele artikkelen
- komme tilbake senere
- abonnere på oppdateringer
- bruke rådet ditt i praksis
Hvis kommentarer passer bloggen din, avslutt gjerne med et ekte spørsmål. «Hva synes du?» kan fungere, men et mer konkret spørsmål gjør det lettere å svare.
Hva er den største utfordringen du har når du prøver å planlegge middager for hele uka?
13. Oppdater innlegg som allerede fungerer
Det er lett å tenke at blogging bare handler om å publisere nytt. Men gamle artikler kan fortsatt ha stor verdi.
Gå tilbake til tidligere innlegg og se om du kan:
- rette utdatert informasjon
- gjøre innledningen tydeligere
- legge til eksempler som mangler
- forbedre overskrifter og struktur
- lenke til nyere, relevante innlegg
Du trenger ikke produsere et helt nytt innlegg hver gang du vil gjøre bloggen bedre. Noen ganger er den beste nye artikkelen den gamle som endelig fikk en ordentlig redigering.
En enkel struktur for et godt blogginnlegg
- Tittel: Fortell tydelig hva innlegget handler om.
- Innledning: Vis hvorfor temaet er relevant og hva leseren får.
- Hoveddel: Del stoffet inn i naturlige seksjoner med konkrete råd og eksempler.
- Avslutning: Rund av uten å gjenta hele artikkelen.
- Veien videre: Gi leseren en relevant neste handling dersom det passer.
Dette er en nyttig grunnmodell, ikke en tvangstrøye. Et personlig reiseinnlegg trenger ikke bygges opp som en guide, og en grundig veiledning trenger ikke avsluttes med en livsfilosofisk refleksjon over solnedgangen.
Prøv dette før du skriver neste blogginnlegg
Fire spørsmål
- Hvem er dette innlegget skrevet for?
- Hva skal leseren sitte igjen med?
- Hva kan jeg bidra med som er konkret, nyttig eller personlig?
- Hva kan jeg fjerne uten at innlegget blir dårligere?
Hvis du har gode svar på disse spørsmålene før du begynner, blir resten av skrivearbeidet ofte enklere.
En blogg får lesere ett godt innlegg om gangen
Det finnes mange måter å få trafikk til en blogg på, men trafikk alene bygger ikke en god blogg.
Leseren må møte noe som er verdt å lese når hun kommer frem.
Finn en tydelig retning. Skriv om faktiske spørsmål og interesser. Gjør teksten lett å bruke, la personligheten din få plass og bygg gradvis et arkiv av artikler som henger sammen.
Det går sjelden fort. Til gjengjeld trenger du heller ikke «knekke algoritmen» før frokost. Du trenger først og fremst å bli stadig bedre til å skrive noe mennesker har en grunn til å lese.
Har du lyst til å prøve deg på et blogginnlegg?
Du kan også publisere en tekst på Skrivesiden.no. Det kan være en fin måte å prøve ut ideer, dele det du skriver og få respons fra andre skriveinteresserte.
Ofte stilte spørsmål om blogging
Hva bør jeg blogge om?
Velg et tema du har interesse for og nok erfaring, kunnskap eller nysgjerrighet til å skrive om over tid. Det hjelper også om temaet dekker spørsmål eller behov andre mennesker faktisk har.
Hvor ofte bør jeg publisere blogginnlegg?
Det finnes ingen riktig frekvens for alle blogger. Velg en rytme du realistisk kan opprettholde. Kvalitet og langsiktig kontinuitet er viktigere enn å presse frem nye innlegg bare for å følge en publiseringsplan.
Hvor langt bør et blogginnlegg være?
Så langt som temaet krever, og ikke særlig lenger. Et enkelt spørsmål kan besvares kort. En grundig guide trenger mer plass. Unngå å fylle teksten med ekstra avsnitt bare for å nå et bestemt antall ord.
Hvordan får jeg flere lesere til bloggen?
Begynn med innhold som er nyttig, interessant og tydelig rettet mot en målgruppe. Gjør artiklene enkle å finne gjennom gode titler og søkemotorvennlig struktur, lenk mellom relevante innlegg og bruk de kanalene der målgruppen din faktisk befinner seg.
Må jeg kunne SEO for å starte en blogg?
Nei. Du kan komme langt ved å skrive gode svar på reelle spørsmål, bruke tydelige titler og mellomoverskrifter og organisere innholdet godt. Mer detaljert SEO kan læres etter hvert.